Bu çalışma, 2012'den 2025'e kadar Gelir İdaresi tarafından yayınlanan Vergi Haftası afişlerini Roland Barthes'in göstergebilimsel analiz yaklaşımını kullanarak incelemektedir. Araştırmanın amacı, Vergi Haftası bağlamında üretilen görsel ve dilsel işaretlerle taşınan anlamları (gösterim, çağrışım, mit) ve bu işaretler aracılığıyla devletin vergi bilinci mesajlarına yaklaşımını belirlemektir. Nitel bir metodoloji tercih edilmiş ve 28 dijitalleştirilmiş afişten amaçlı olarak seçilen beş afiş kapsamlı bir şekilde incelenmiştir. Sonuçlar, tüm bu afişlerin en sık tekrarlanan temasının "vergi-gelecek ilişkisi" olduğunu ve çocuklar, eğitim, teknoloji, tarihsel süreklilik ve sürdürülebilirlik göstergelerinin yoğun bir şekilde kullanıldığını göstermektedir. Zamanla, dilsel göstergelerin daha kısa, daha güçlü ve ideolojik olarak daha yüklü sloganlar haline geldiği; görsel sembollerin ise kamu hizmetleri, güvenlik, ulusal kimlik, dijitalleşme ve bilimsel ilerleme ile bağlantılı olduğu bulunmuştur. Bu makale, Vergi Haftası afişlerinin sadece bilgilendirici materyaller değil, aynı zamanda vergi bilincini destekleyen ideolojik araçlar olduğunu, vatandaşları sorumlulukları konusunda bilinçli ve hatırlatıcı tuttuğunu ve devlet söylemini temsil etme yöntemi olduğunu öne süren bir çalışmanın sonuçlarını sunmaktadır. Bu anlamda, araştırma vergi iletişimi bağlamında önemli bir boşluğu doldurarak vergi iletişimi literatüründe yeni bir bölüm ele almakta ve kamu kampanyalarında göstergebilimsel analizi incelemek için yeni bir yol sunmaktadır.
Administration between 2012 and 2025 through Roland Barthes’s semiotic analysis method. Specifically, the intent through these posters is to highlight both visual and linguistic signs as rich in meaning (denotative, connotative, and myth) and to explore the role the state plays in constructing its own strategies of communication around tax awareness through these signs. Using a qualitative research design, five posters of a collection of 28 digitally accessible posters are studied with purposive sampling. The results show that the primary common theme in the posters is the 'tax–future relationship’, which is depicted by a series of symbols of children, education, technology, historical continuity, sustainability, etc. Over the years, linguistic signs have mutated into more punchy and short slogans that carry more weight as ideological messages, and visual signs are increasingly associated with public services, security, national identity, digital transformation, and scientific progress. The analysis of Tax Week posters makes clear that such posters serve as both informational materials and ideological vehicles that strengthen tax consciousness, promote civic responsibility, and contribute to the reproduction of state discourse. Consequently, the research addresses a significant gap in the literature and presents a different perspective on the semiotic analysis of public communication campaigns.